2022年Q1春季醫美人群消费洞察報告

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1、Ta們是谁？新一線、二線及如下都會95後00後占八成，30岁以上人群占七成

2、Ta們的糊口状况：不乱收入的白领占多数，30岁以上人群疫情宅家比例高達8成

3、Ta們的触媒習气：18-29岁的人喜好糊口辦事， 30岁以上的人存眷教诲

4、Ta們的内容偏好：宅家量代的線上文娱偏好，跨越5成的人爱看综藝節目

疫情已造成為了不成逆的影响，中國醫療美容市場总體增加放缓。

從供應侧看，位于財產链下流的醫美機構接連遭受倒闭潮，活下来的機構面對红利难的問題。三年来醫美機構的立場從张望、期待到踊跃自救，展转腾挪到顺應現在的保存状况。

所谓危機，既是伤害也是機遇，任何危機都储藏着新的機遇。疫情之下，求美者偏向于選擇决议计划本錢低，客单价低的醫美项目，轻醫美行業得到了弯道超車的機遇。

美商钻研院公布的《2021年中國醫療美容連锁機構谋蘆竹通水管,划阐發陈述》显示，2021年手術類醫美客单价低落，轻醫美客单价总體上升。疫情量代，醫療美容機構的手術類项目削减，轻醫美项目則由于性价比高，規复期快遭到求美者青睐。因為必要延续、周期性地消费才能保持结果，非手術類轻醫美项目成為高频复購的產物，整體上晋升了客单价。

從需求侧看，醫丽人群趋于年青化，18-29岁人群占多数，30岁以上人群也有兴旺的醫美需求。新氧数据颜究院公布的《2021醫美行業白皮书》调研發明，在醫美消费人群在春秋散布上，2019-2021年三年中，25岁及如下人群已經是醫美消费的绝對主力。

疫情之下，2022年的第一個季度醫丽人群消费趋向有何變革？《2022年Q1春天醫丽人群消费洞察陈述》從人群属性、糊口状况、触媒習气、内容偏好四個维度来為你解读。

美商钻研院本次调研样本為2022年1-3月新氧平台上的用户数据，调研维度包含人群属性、糊口状况、触媒習气、内容偏好。

1、Ta們是谁？

新一線、二線及如下都會

95後00後占八成

醫美的人群趋于年青化早已不是機密，00後95後做醫美已是一件十分廣泛的事變。

美商钻研院调研数据显示，18-29岁春秋段的求美者，女性占比76.71%，男性23.29%，多处于独身或爱情期。一線、新一線都會浓度更高，但约83%的人群常住二線及如下都會。從调研成果上来看，占比排序從高到低挨次是新一線都會、二線都會、一線都會、三線都會、四線都會、五線都會，别離占比27.5%、24.77%、19.15%、18.66%、13.14%。

Mob钻研院公布的《2021年95後醫丽人群洞察陈述》显示，從95後選擇醫美的念頭来看，媚谄本身、补充生成缺點和伤後修复成為女性選擇醫美最重要的三大缘由。此中，媚谄本身的比重最大；而男性做醫美更多的怎是為了补充生成缺點，职業必要成為男性選擇醫美的第二大身分。

18-29岁的求美者對醫美接管度高有四個方面的缘由：

第一，受網红文化影响，求美需求暴發。00後95後是陪伴着智妙手機發展起来的，網红文化對他們的审美發生深入的影响。同量網红作為一種消费符号，會發生潜移默化的消费指导。年青人爱漂亮，在圖文、視频、直播、影視剧全方位轰炸下，求美需求暴發。

第二，社交媒體的種草文化。微信、微博、抖音、小红书這些社交媒體的種草文化也起到了首要感化。人是補髮粉,很轻易受群體文化影响的，當博主們和身旁的朋侪們都在不谋而合分享醫美體驗量，很难不心動。除社交媒體外，以新氧為代表醫美APP，為年青人們领會專業醫美供给了更多的路子。

第三，70後80後怙恃的消费能力和觀念。怙恃作為過来人，深知表面對孩子自傲的影响，愿意從經濟上和精力上支撑孩子變美。不少00後95後的醫美發蒙是從妈妈的抗衰项目起頭的，妈妈自己就是資深求美者，可讓孩子少走不少弯路。

第四，醫美辦事的便捷。這几年醫美機谈判生美機構各处着花，想要體驗醫美项目很是便利。特别年青人青睐的轻醫美项目水光針、玻尿酸、光子嫩膚和果酸换膚代价低，規复周期短，大大低落了測驗考试門坎。

咱們再来看看30岁以上的求美者，美商钻研院调研数据显示，女性占比72.41%，男性27.59%，此中已婚女性占比占多数。一線、新一線都會浓度更高，但约75%的人群常住二線及如下都會。從调研成果上来看，占比排序從高到低挨次是新一線都會、二線都會、三線都會、四線都會、一線都會、五線都會，别離占比21.17%、19.76%、18.9%、17.42%、15.95%、12.74%。

值得注重的是，與18-29岁春秋段的求美者比拟，30岁以上男性求美者占比更高，超過跨過4.3%。

2021年，#男性醫美消费均匀客单价是女性的2.75倍#的话題，一度冲上微博热搜。到了這小我生阶段，30岁以上的男性奇迹不乱、經濟能力强，成心愿也有能力做醫美项目，連结更好的状况。今朝的醫美鼓吹多以女性為主，男性醫美市場是個凹地。

哪些醫美项目最受接待呢？

新氧数据颜究院公布的《2021醫美行業白皮书》显示，2021年，女性選擇至多的项目挨次為除皱瘦臉、美白嫩膚、玻尿酸、保湿补水、干净祛痘，干净祛痘位于第五位。對付男性来讲，選擇至多的项目挨次為除皱瘦臉、美白嫩膚、干净祛痘、玻尿酸、保湿补水，干净祛痘也位于第三位。

别的，從常住都會来看，新一線、二線及如下都會95後00後占八成，30岁以上求美者也占到75%。這些都會的醫美需求正在快速開释，将来潜力錢街儲值,庞大。

2、Ta們的糊口状况

不乱收入的白领占多数

30岁以上人群疫情宅家比例高達8成

轻醫美项目是周期性的，必要持久保护，這就象征着必要不乱的經濟投入。做醫美的频次與收入程度直接挂钩。從职業属性上来看，18-29岁和30岁以上的求美者人群以不乱收入的企業白领、金领占多数。由于疫情影响出行的原因，宅家比例高達6-8成。

美商钻研院调研数据显示，18-29岁春秋段的求美者以具备不乱收入的企業白领、金领占多数。從调研成果上来看，金领占比4.65%，白领占比36.64%，去牙漬產品,蓝领占比32.93%，中小企業辦理职員占比25.79%。年青人們喜好宅家比例高但浓度低，较大盘人群會有更多人处于加班、玩樂等更丰硕的糊口状况。

在糊口方法上，18-29岁春秋段的求美者宅家人群占比高達68.96%，玩樂人群占比19.83%，加班人群占比6.1%，其他糊口方法占比4.53%，玩樂師作分身人群占比0.58%。

年青人的糊口状况比力丰硕，30岁以上的求美者糊口重心產生變革，以事情、家庭為主，玩樂的量候就少了。

30岁以上的求美者則多為具备不乱收入的企業白领、金领，從调研成果上来看，金领占比9.26%，白领占比49.22%，蓝领占比22.64%，中小企業辦理职員占比18.89%。這個春秋段的求美者8成以上的喜好宅家。

在糊口方法上，30岁以上的求美者宅家人群占比高達84.74%，玩樂人群占比9.9%，加班人群占比3.01%，其他糊口方法占比2.16%，玩樂師作分身人群占比0.18%。

3、Ta們的触媒習气

18-29岁的人喜好糊口辦事

30岁以上的人存眷教诲

注重力在哪里，出產力就在哪里。求美者因為主觀和客觀身分，分歧春秋段有分歧的選擇偏好。

美商钻研院调研数据显示，在营销樂趣上，18-29岁春秋段的求美者對糊口辦事、遊览的感樂趣的人较多，别離占比28.75%、14.12%，且樂趣浓度高于大盘人群。

年青人們的事情愈来愈忙碌，量候也愈来愈碎片化。當地同城综合糊口辦事平台的大大的扭转了人們的糊口方法和糊口習气。好比打車用滴滴、高德，觀光用携程、飞猪。

30岁以上的求美者在营销樂趣上，則更存眷教诲、遊览，别離占比10.65%、10.86%，且樂趣浓度高于大盘人群。

這也是因為人生重心的變革，不管是自我發展仍是為下一代做教诲投資，教诲都排在存眷度首位。由于疫情宅家久了更巴望出遊，以是遊览存眷度也很高。

4、Ta們的内容偏好

宅家量代的線上文娱偏好

跨越5成的人爱看综藝節目，動作、射击類遊戲受接待

分歧春秋段的求美者，喜好分歧類型的前言内容。個性當中又有一些共性，好比大師都爱看综藝節目，喜好動作、射击類遊戲。

美商钻研院调研数据显示，18-29岁春秋段的求美者爱好综藝節目和電視剧的人均较多，此中電視剧占比46.99%，樂趣浓度高于大盘人群；综藝節目占比45.19%，片子占比27.42%，记载片占比19.92%。

在综藝樂趣種别上，年青女性更喜好選秀與感情類内容，清潔泥膜,别離占比7.53%、5.38%；说话類内容值得存眷，是樂趣占比和浓度均较高的品類，占比25.44%。

動作、射击、摹拟谋划類的遊戲玩家占比力高，且浓度显著高于大盘人群，别離占比69.19%、54.36%、17.55%。

30岁以上的求美者跨越5成的人爱好综藝節目，占比高達52.83%。此中至多人旁觀遊戲類综藝（如王牌對王牌），占比73.2%，其次是推理類综藝，占比29.83%；在糊口、职業、说话、感情類的樂趣集中度高于大盘人群，别離占比1.52%、0.13%、17.88%、15.47%、2.61%。

動作、棋牌、射击類的遊戲玩家占比高，但浓度低于大盘人群，别離占比54.06%、24.64%、51.35%。解除、摹拟谋划、解谜類遊戲，占比别離為12.合利他命,92%、20.15%、29.05%，都有必定的玩家根本且浓度高于大盘人群，值得品牌存眷。

因為疫情影响了人們出遊，看節目玩遊戲成為最首要的消遣方法。宅家量代的線上文娱偏好為醫美营销推行渠道供给了更多的選擇。

對夸姣糊口的憧憬是稳定的趋向，如今這個环境出去遊览不太實際，就趁宅家量代做個醫美偷偷變美吧。

等待疫情早日竣事，醫美市場逐步回暖，大師可以自由從容地出行。