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比年来，跟着理性康健的护膚觀念醒觉，成份党突起，醫美风行，以皮膚科大夫品牌為代表的專業化、科学化的成果性护膚品起头進入人们的视野。
聚標致一向在存眷國表里的皮膚科大夫品牌，本期海外皮膚科大夫品牌特辑将從美國品牌入手，带来5個颇具代表性的品牌，贯串此中的關头词就是“猛藥”。
据统计，今朝美國市场具有25000個皮膚科大夫品牌，乃至援交外約,不少大夫手里具有不止一個品牌。美國皮膚科大夫品牌，“生猛高效”是業内公認比力正确的描写。相對付日系和法系的温婉安然平静，美國的“藥妆”加倍侧重解决肌膚问题，大都狐臭治療方法,采纳的是大夫看病的逻辑，有的放矢，并且是下猛料。那末，讓咱们一块儿来看看這些品牌都“猛”在哪里。
SkinCeuticals品牌名由skin(皮膚)和pharmaceuticals(制藥)两個单词交融而成，從中便可以看出修丽可“美系猛藥”的特性。1997年品牌創建，2005年品牌被欧莱雅團體收購，2010年進入中國，在此以前，SkinCeuticals最為人熟知的名字是“杜克/Duke”。
1989年，美國杜克大学皮膚科学家Sheldon Pinnell傳授在钻研中發明了保留精纯左旋维生素C/L-抗坏血酸的配方参数，厥後成為“杜克抗氧化專利”，這項專利成绩了大师認识的独属于修丽可的配方——CEF。
△圖片来历于收集
“15%VC+1%VE+0.5%阿魏酸” 实行證实，這個组合可以供给8倍的光庇护结果，削减紫外線引發的红斑和细胞凋亡，這使得修丽可CE菁华成為VC抗氧化类產物中標杆级的存在。這款菁华的定位很高端，在天猫旗舰店的代價是1490元/30ml。
在美國市场，修丽可主如果和專業醫美機构互助。被欧莱雅團體收購以後，品牌的上风逐步呈現，起头進入公共消费范畴。進入中國市场以後，在渠道上分為醫美诊所、線下商城，和天猫旗舰店三条路径。
2016年修丽可開設了天猫旗舰店，今朝粉丝已有400多万，尔後陆续在海内各大都會開設了实體店。数据显示，2017年，修丽可品牌中國贩卖增加84%，成為品牌全世界第二大市场；2019年，修丽可挤進天猫美妆双11护膚TOP10；本年上半年，修丽可贩卖额到达5.3亿，同比增加124.7%。
修丽可在中國市场有很多营销方面的行為，本年官宣了许魏洲為品牌代言人，微博互動不竭；小红书相干条记6万+，互助秦岚、张雪迎等明星艺人通太短视频举荐產物。而且，天猫直播間常常可以看到皮膚科大夫的身影，据聚標致记者察看，其平常直播的主播從形象打造和内容讲授上都比大部門护膚品牌直播間要專業。
美國藥妆top1大师彷佛都默许是修丽可，OBAGI固然今朝在海内的知名度远不如修丽可，但OBAGI是美國持续20年排名第一的诊所处方类醫用护膚產物，被業界認為是醫治黄褐斑的首選。OBAGI也是典范的美系猛藥，Dr. Zein Obagi就主意用“下猛藥”的方法叫醒皮膚，好比用维甲酸来加速皮膚新陈代谢，醫治色斑皱纹等问题。
1988年，國际聞名皮膚科大夫，也是美國科学院院士DR. Zein Obagi在加州創建了OBAGI，同年最聞名的產物Nu-Derm系列上市，重要针對色素冷静+光老化，内里有处方藥的成份，而且拿到了FDA的藥物注册。產物重要經由過程皮膚科大夫、整形外科大夫、醫療SPA和專業美容院等渠道分销。
2006年OBAGI完成IPO，在纳斯达克上市。13年，OBAGI被加拿大制藥巨擘Valeant格收購，4年後再次被中國的海通國际中华金融基金收購，以是某种角度上看它如今是其中國品牌了。
2018年，OBAGI進入中國市场。踊跃寻觅链接專業大夫和消费者的模式，联袂复旦大学從属西岳病院倡议临床察看等項目，踊跃追求本土企業和病院的互助渠道。而且，OBAGI經由過程中山大学從属第三病院主任醫师赖维傳授等專業的皮膚科大夫，以演讲、做客直播間等方法為品牌背书推行。
今朝OBAGI的天猫海外旗舰店有10万粉丝，销量最高的是左旋VC菁华，月销1000+。旗舰店的代價，C10菁华是365元/26ml，C20菁华710元/15ml，用含量為20%的左旋维C+维E的C20菁华来比拟修丽可的CE菁华，代價几近并驾齐驱。
這里提一句，Dr. Zein Obagi在2007年还創建了品牌Zo skin health，這個品牌被誉為A醇界的骨灰级玩家，和OBAGI师出同門，和修丽可等都是难分轩轾，專業性很强的品牌。
SkinMedica這個品牌，看上去名望不大，可是终年稳坐美系醫学护膚品TOP3。1999年，SkinMedica由聞名的皮膚科大夫Richard Fitzpatrick和Michael Goldman創建。「成份控」開創人鲍峰博士曾将SkinCeuticals、Obagi、SkinMedica三個品牌戏称為“SOS”。
2012年SkinMedica被Allergan艾尔建收購，即出產肉毒素BOTOX保妥适所属的團體。SkinMedica尔後被作為一個自力的全世界性营業举行運作，以後不竭完美產物線，成长强大。
SkinMedica在海内的名望不如修丽可、OBAGI大，重要缘由可能在于它的“猛藥”其实太猛了。鲍峰博士在《美系藥妆三巨擘S.O.S.之SkinMedica：灰白技能怪侠》這篇文章中称：若是说美系成果护膚品是業界“猛藥”，SkinMedica就是“猛藥自己”。
除VC菁华和修丽可“正面刚”，讓SkinMedica在業内名声大噪的就是他们家的TNS再生菁华，由于内里排名第一的活性成份“人成纤维细胞培育液”，是一种来历于复活婴儿包皮的成纤维细胞培育液。
按照临床实验成果，“人成纤维细胞培育液”能起到很好的抗皱、修复等抗衰结果，改良皮膚纹理和弹性，由于高浓度的發展因子，使得這款產物的毁伤修复能力也十分壮大，這也是為甚麼给患者做醫美的皮膚科大夫會鼎力举荐這款產物的缘由。但因為成份的特别性，一向以来都是業界谈之色变的极度之作。SkinMedica今朝的采辦渠道只有海淘或代購，28.4g的TNS菁华在亚马逊售價1800元摆布。
基于5万+例皮膚病患者的诊療履历，Murad由美國皮膚病协會院士 Howard Murad 博士在1989年創建。配藥师身世的Murad，以皮膚科大夫和配藥师的两重身份来审阅护膚產物的成果性， 他認為护膚科技的焦點意义在于把握“猛藥”，真正平安有用的护膚品绝對不是成份的简略堆砌，而是經由過程邃密严谨的技能，确保它能高效地阐扬感化。
Murad是全美丝芙兰护膚品牌的销量 TOP 5，今朝全世界門店总数跨越7500家。Murad具有19項独家專利，操纵抗氧化、抗炎症和保湿成份對付痤疮及老化等一些列皮膚问题，產物被美國的專業美容機谈判spa遍及利用，特别是可谓微整级结果的抗老系列，具有至關的忠适用户。品牌在2015年被结合利华收入麾下，今朝在中國區的总代為專注美妆跨境電商運营的杭州高浪控股有限公司。
作為A醇(视黄醇)界的扛把子，Murad的明星產物就是它的是视黄醇菁华，經由過程“Re鼻炎藥膏,tinol Tri-Active三重動力技能”去处置视黄醇，少剂量多開释的缓释道理减弱刺激性的同時放大成果，可以说是将“猛藥暖和化”的代表作。据记者搜刮，15ml视黄醇眼部菁华在Murad旗舰店的售價為658元。
在贩卖渠道上，2018年Murad開設了天猫海外旗舰店，粉丝14万摆布，產物销量不算太多，好比淡化痘印菁华露月销200+，视黄醇眼部菁华200+，今朝店肆也在竭尽全力举行直播推行。
社媒方面，Murad開通了微博和小红书账号，今朝粉丝还未几。經由過程搜刮小红书關头词，可以看到很多用户的自来水流量，也有明星和專業KOL的举荐。
NeoStrata芯丝翠作為果酸界的权势巨子代表，由“果酸之父”——國际聞名皮膚科大夫Dr. Eugene Van Scott及藥学博士、美籍华裔Dr. Ruey Yu創建于1988年。两位開創人一名是皮膚科大夫，一名是皮膚生物化学家和皮膚藥理学家，經由過程把皮膚科的临床履历和生物化学常识连系起来，研發對肌膚有首要好处的成份。
NeoStrata團队颠末不竭的钻研和临床实验，必定了果酸能显著改良皮膚老化、痤疮、暗疮、色斑、角化過分、毛孔粗大、缺水及鱼鳞病等，果酸技能得到國际醫学界一致承認，遭到皮膚科大夫、醫学美容大夫及整形外科大夫的推重。
品牌至今推出4代果酸，具有近200項果酸技能專利，香奈儿、雅诗兰黛等跨越100個世界聞名的化装品牌均在利用NeoStrata的果酸專利权。2017年头，强生為進军小我照顾护士市场，颁布發表收購NeoStrata公司及其旗下品牌，NeoStrata参加强生。
营销方面，NeoStrata開設了天猫旗舰店和海外旗舰店，按照旗舰店和微博账号主體可看出，今朝NeoStrata在海内的营销推行由百互润商業(上海)有限公司卖力運营。在NeoStrata的直播間，可以看到品牌结合皮膚科大夫做了一系列重油污清潔劑,專场，针對敏感肌照顾护士、黄褐斑等色素肌應答等问题做出讲授，阐扬了皮膚科大夫的專業價值。
代價上，NeoStrata旗舰店销量最高的活性乳液售價429元/100ml;NeoStrata海外旗舰店销量最高的倍舒润膚乳售價398元/200ml。
從上述5個品牌可以总结出美國皮膚科大夫品牌的大致纪律：
1）品牌自己都是由皮膚科大夫在临床或钻研实践的進程中堆集履历逐步創建而成的；
2）皮膚科大夫用“稳准狠”看病的逻辑研發產物，形成為了“猛藥”的特色，這一點在後面的研發中逐步迭代進级，呈現了以Murad视黄醇菁华為代表的暖和猛藥；
3）因為成份的特别性，產物一起头大都在專業的渠道举行贩卖，逐步開辟線上渠道；
4）進入中國後，在電商平台發力的同時踊跃拥抱社交媒體，經由過程專業的皮膚科大夫和KOL背书，以專業人士的口径影响消费者，延续扩展品牌在中國的知名度和影响力。
動静来历|品牌官網、天猫、微博、小红书等
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發表於 2021-7-20 17:52:10
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